第一, 我们不需要留住所有的客户,留住认可你的客户就行。实际上,服务业客户流失是必然的,减少流失就是赚钱。流失其实可以看成一种筛选,要把被动的流失,变成主动的客户筛选。把资源投入到自己的特色,把它做到最好,欣赏的人留下来,不认可的客户大胆放走,那留下来的就是你的菜,就是对你真正有价值的客户。
第二, 基于第一条思路,要懂得做减法,锚定少量最关键的事情,每天重复跟进,盯死不放松。做服务永远没有100分的,实际上100分也不是最高效的,你能做好的服务,要做到超出对手一大截,做到高性价比。其它的事情,合格就行,有主有次,保持定力,坚持就是胜利。
第三, 不管做什么改进,永远记住,帮你留住客户的,是你的员工,对员工好,就是对客户好。汽服行业是重服务业态,少不了对服务人员的依赖,如何帮助员工服务好客户,永远是老板最重要的事务,也是最划算的投资。大家不要因为自己不懂,或者感觉见效慢,就忽略这个关键。少有人坚持的路,往往才是成功的捷径。
好的,如果大家认同这三条思路,接下来给大家分享四个留客的切入点:
第一、 爆品留客
一讲到留客,大家就会往如何提高服务态度、如何给优惠的方向去,实际上,要留客,首先搞清楚,客户为什么要进店,客户进店不是来和你交朋友的,如果你的东西不行,优惠也没有意义。因此,最重要的,是你有没有过硬的产品!
不要把爆品想复杂,就是一个出品过硬、性价比最高的服务,而且一定要抛开附近的竞争对手一截。通常我们会在最高频的项目上做文章,比如洗车或者换油。很多车主客户给我反馈,找一个洗车每次都很干净的地方,其实很难。畅途的洗车,是出了名性价比高的,因为我们一开始就很重视,我到店巡查时,第一时间,就会到洗车区蹲下来看轮毂、看后视镜。我们的客户发现洗车不干净,重洗完还要再送一次,你说员工会不会好好做。
第二、 效率留客
和餐饮、超市比较起来,汽车服务本身没有体验愉悦感,客户不会喜欢待在店里看你施工的。我常说一句话,最好的保养,就是不需要去保养。既然非要去,就要尽可能高效率,麻烦的事情做得简单畅快,其实就是愉悦感,更是差异化。
所有如果你有一个好的爆品,另一个关键事务,就是尽量让你的客户节省在服务花费的时间和精力,省心省时,就是最好的服务。有一个误区,说我尽量陪客户在店里聊天,聊得越长时间,越有机会转化。不要干这种傻事,那只是客户苦中作乐,或者个别现象,一定要抓本质,核心的服务快速干好,少折腾客户。客户感觉爽了,自然会主动找你做其他,因为这是刚需。
第三、 性价比留客
有一批汽服老板,希望高逼格的服务项目,形成差异化,这个思路本身没有问题,但是你的商圈有没有足够数量粉丝?虽然酒香不怕巷子深,你的服务差异化是否能形成这么大的口碑效应?这些都值得斟酌。在广州,近十年我看到很多高端奢华的洗美门店,最终无法持续。从本质而言,对于以解决问题而非享受过程的服务消费,最好还是以高效率和性价比切入。并非需要全行业最高性价比,在你的商圈性价比最高就行,特别是你的爆品,性价比高到竞争对手无法模仿,你就稳了,可以类比小米和名创优品。
第四、 情感留客
前面三个做到位,你的留客力基本可以了,如果要再上一个砝码,那就是情感。汽服行业,始终是人和人的交互,关系越长,越少算计,越多情感。服务不同商品,总有些闪失和不稳定,如果你和客户是朋友,他至少会包容你一些错误,甚至真诚地提醒你,那我就多了1-2次改进的机会。与客户打感情牌,本身就是门店老板的强项,但是我们需要的,是批量复制,毕竟不是每个客户都由您亲自服务。给一些大家参考:
1、加客户私微;
2、每次完工后都拍照片给客户;
3、抓住机会(天气、交通政策、换季)关怀客户,多给客户朋友圈点赞,这个要坚持盯;
4、控制推销信息的发送量,要有规律,别生意不好就乱发信息;
5、逢年过节要发微信感谢客户。
干汽服行业,最辛苦的,就是细节事务多,对管理要求很高,很多老板都为细节所困,这或许不可避免。如果我们不能做一个管理高手,最起码做到知轻重、懂取舍,合理分配资源。对于关键要务,坚持抓,当我们把留客的威力发挥出来,你就会发现,很多问题不再是问题了。