近日,据第三方咨询机构艾瑞发布的最新报告显示,生鲜电商市场已经逼近千万体量,在起伏中前进,且用户粘性愈发稳定,线上线下融合发展将是大势所趋,平稳过渡线下是当下生鲜发展的关键。
而在诸多玩家中,今年6月份,每日优鲜使用次数同比明显上涨,超过了几大竞争对手。其中,今年618期间,每日优鲜app同比增长30.9%。
无独有偶,近期,移动大数据监测平台trustdata发布的《2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》也显示,生鲜电商行业的头部效应愈发明显,每日优鲜在月活、用户黏性两方面均居于行业首位,并与第二梯队拉开较大差距。
现实中,在今年经济环境不好的大背景下,整个零售领域都受到影响,为何每日优鲜能逆势飙涨?答案就是:它找到了两大增长新引擎。
1、全品类策略 前置仓升级:抢占最后一公里先机
先当其冲,每日优鲜的第一增长引擎就是立足其本身,对其前置仓模式的优化升级。
现实中,整个生鲜零售领域呈现出多种模式,前置仓几乎成为生鲜行业标配,具体有菜店前置仓、水果前置仓,而每日优鲜则走的是“超市前置仓“模式。每日优鲜的雄心并不满足于只做生鲜电商,而要做基于生鲜的全品类拓展,成为线上综合超市。
所谓的前置仓,就是通过前置供应链,将其开设在离消费者最近的地方,辐射周边1-3公里区域的“仓库”。因为足够贴近用户,能实现用户下单后1小时送达。
在笔者看来,每日优鲜的“超市前置仓”成为一种最优解,成功抢占“最后一公里”先机。