早在2015年,每日优鲜便试水前置仓,降低了冷链物流成本,缓解鸿运集团在过去履约成本居高不下的难题。深耕前置仓4年之后,今年,每日优鲜升级了前置仓,并发力全品类,给了用户更丰富的选择,满足了一站式购齐的需求,增加了用户粘性。
 
据了解,升级后的每日优鲜2.0版前置仓内划分了冷藏、冷冻、常温、餐食、小红杯、活鲜等区域,用以存放有不同保鲜要求的商品。当仓内接到用户订单后,分拣员会用带有库位系统的扫码枪迅速找齐商品并打包,再交由配送员完成配送。商品从接单到出库往往只需几分钟。


 
目前,每日优鲜已经在全国拥有1500多个前置仓,覆盖近20个城市。
 
可以说,前置仓则会是推动生鲜线上化的主体业态,如果说传统商超是生鲜消费的1.0时代,仓店一体是2.0时代,每日优鲜则是在通过2.0版前置仓探索生鲜消费的3.0时代。
 
 
在升级前置仓的同时,每日优鲜扩品充项,就能令前置仓承载更多品类和服务,尽可能多地满足用户在社区三公里内的全品类零售需求。
 
最终,每日优鲜这种全品类战略下的升级版的“超市前置仓”成为生鲜行业的一种最优解,并充当了增长的新引擎。
 
2、新引擎:社交裂变的力量
 
每日优鲜找到的另一个增长新引擎就是:借助腾讯的力量,与腾讯智慧零售合作,通过社交裂变来进行低成本获客。
 
今年6月,每日优鲜与腾讯智慧零售“牵手”,依托腾讯智慧零售“全触点零售”的能力支持,每日优鲜启动“智慧营销”、“智慧物流”、“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”,定下了要在2021年发展成为规模达1000亿的生鲜零售商的目标。
 
具体而言,主要有以下几大关键点:
 
其一,每日优鲜借助腾讯的会员体系、社交裂变获客,提升效率;
 
其二,通过来自腾讯的消费大数据,来进行前置仓3000个sku的精准选品,同时还会通过智能算法,实现 “千仓千面”的补货,提高销售额的同时降低损耗;
 
其三,通过腾讯的微信公众号、社群、朋友圈等不同触点去触达用户,然后围绕着这些数据形成一个闭环,从而形成一个私域流量池。最终,通过对线上、线下多触点的用户精细化、智慧化运营,为用户提供更好的生鲜购物体验,并增加用户粘性。